Intermanagers
06/07/05 - MEDLEY INVESTE R$ 15 MILHÕES EM CAMPANHA INSTITUCIONAL


A Medley, uma das empresas nacionais que mais cresceu nos últimos anos –atualmente a sexta no ranking das indústrias farmacêuticas– , apresenta ao mercado sua nova campanha institucional.

Além de abordar a segurança e a tecnologia agregada aos medicamentos que produz, a mensagem esclarece sobre a importância da orientação médica, da correta assistência farmacêutica e da confiabilidade dos produtos genéricos para a melhoria na qualidade de vida das pessoas. Com investimento de aproximadamente R$ 15 milhões, a campanha será veiculada nas principais emissoras da televisão aberta, em displays e folhetos informativos distribuídos nas farmácias e drogarias e por meio de informes publicitários nas revistas médicas especializadas.

Respeito e confiança – O comercial de TV, criado pela agência Zero 11, baseia-se nos valores respeito e confiança e apresenta uma linguagem mais emocional. Mostra como a Medley tem compromisso com os consumidores, por meio de sua divisão de produtos genéricos, segmento no qual ocupa posição de liderança, com cerca de 27% do mercado. São ressaltadas a precisão obtida na fabricação dos medicamentos da Medley, com imagens gravadas na linha de produção, e as informações conceituais, como a de que todo medicamento genérico possui uma tarja amarela de identificação na embalagem.

O filme de 30 segundos, com versão de 15, apresenta uma família em momentos de lazer, em consulta médica e recebendo assistência farmacêutica. Ele será veiculado ao longo dos próximos cinco meses, em âmbito nacional, pelas redes Globo, SBT, Record e Band.

Segundo Jairo Yamamoto, presidente da Medley, “a campanha tem por objetivo demonstrar todo o respeito que a empresa tem com os seus consumidores, além de reforçar aos médicos e farmacêuticos a confiança dos medicamentos genéricos da Medley, cada vez mais uma opção importante para a qualidade de vida das pessoas”.

SOFTWARE DA MICROSTRATEGY TRANSFORMA ROTINA DE MARKETING DO IG
A plataforma de business intelligence da MicroStrategy revolucionou a tomada de decisão no iG, portal de acesso ilimitado à internet. A ferramenta centralizou todas as informações armazenadas no banco de dados com capacidade de 1 Terabyte, propiciando a extração de relatórios gerenciais com alto nível de detalhamento de forma rápida e flexível.

As soluções tecnológicas utilizadas anteriormente pela companhia para a extração de relatórios atendiam apenas a necessidades pontuais. “Embora o banco de dados existente fosse bastante completo, as informações eram dispersas, os relatórios muito agregados e o detalhamento, quando solicitado, era um processo extremamente demorado, chegando a levar horas. Agora, basta um clique para visualizar a informação desejada”, declara afirma Cassio Sampaio, gerente de Tecnologia do iG.

Divididos em quatro tipos, os relatórios elaborados com o auxílio do BI MicroStrategy trazem informações sobre o comportamento dos usuários no acesso iG, e-mail marketing, CRM e base de assinantes. Todos os relatórios podem ser segmentados por diversas dimensões com velocidade e agilidade. Há também diversas análises de crescimento, que trazem dados detalhados sobre mudanças no grau de utilização dos serviços oferecidos pelo provedor.

Criatividade – Além do aumento da produtividade graças ao excelente aproveitamento das informações, os relatórios atuais propiciaram o surgimento de novas idéias para enriquecer e incrementar o conhecimento dos executivos sobre a performance dos serviços e produtos da companhia. Isto porque os relatórios permitem combinações de dados de diversos modelos. “A utilização do MicroStrategy facilita a apresentação de relatórios com diversos níveis de agregação. Por exemplo, hoje é possível extrair relatórios de promoções oferecidas aos clientes, considerando a adesão por estado, perfil e até mesmo o grau de abandono”, assegura Sampaio.

MAIS "Ps" AOS PARQUES TECNOLÓGICOS


Neste artigo, Eduardo Giacomazzi, sócio-diretor da Sher Marketing e coordenador de marketing do CIETEC/IPEN/IPT/USP, analisa as formas da atração da clientela por parte dos parques tecnológicos que vêm sendo criados pelo mundo e nos revela a ausência dos fatores mercadológicos envolvidos com o tema. Mais que isso: a ausência de uma política clara de manutenção de clientes dentro de um parque tecnológico.

PARA DECIDIR SEM PISCAR

Utilizando-se de histórias conhecidas e bastante ilustrativas, Malcolm Gladwell fala sobre duas formas distintas de pensar –uma mais racional e outra que considera mais intuitiva– que, obviamente, levam a tomadas decisões também díspares. No mundo dos negócios, segundo Gladwell, a primeira, obviamente, é a mais constante, quando deveria haver um equilíbrio entre elas, defende. “Eu quero falar sobre essa coisa chamada ‘julgar’. A forma de pensar de reação instintiva é muito mais central em nós do que imaginamos. Esse nosso lado crítico deve-se muito à parte instintiva do nosso cérebro. Eu quero alertá-los para este tipo de pensar, eu quero alertá-los para as regras deste piscar.”

Essência do piscar – Malcolm Gladwell recorre a exemplos práticos –pelo menos um deles bem conhecidos de nós, brasileiros– para tentar exemplificar de que maneira se manifesta esta forma de pensar intuitiva. “Pense o que é um jogador de futebol de sucesso. Ele consegue ver todo o campo, todos os jogadores no campo e é capaz de tomar decisões em instantes. Ele não pára em pleno andamento do jogo para analisar todas as informações de que dispõe, não pára para lembrar todas as orientações do técnico, para saber o que a torcida está pedindo. O mesmo se dá com um general em um campo de batalha. A diferença entre um general vitorioso e um medíocre é que o primeiro consegue visualizar em instantes todo o campo de batalha, toma as decisões e, principalmente, as executa. Em todas as profissões, há este mesmo tipo de atitude. Você é um bom observador se você for capaz de captar a essência em um piscar de olhos”, aponta.

PERNOD RICARD LANÇA NOVA GARRAFA DE CHIVAS REGAL 18


Depois de promover lançamentos de sucesso na China e na Rússia, a Pernod Ricard traz para o Brasil a nova garrafa do renomado Chivas Regal 18 Gold Signature. O destilado, que ocupa posição de destaque no ranking dos melhores whiskies do mundo, virá com embalagem mais moderna e novo posicionamento de marketing. O intuito é reforçar o nome Chivas na categoria de Scotch whisky de luxo e dar continuidade ao plano de rejuvenescimento da marca.

"Estamos fazendo uma revitalização completa de Chivas Regal 18 Gold Signature. Mudamos a embalagem, criamos uma nova campanha focada em veículos exclusivos para o mercado de luxo e redirecionamos as ações de relações públicas buscando aproximá-lo ainda mais de outros produtos super premium. Isso, em conjunto com as iniciativas que já introduzimos em Chivas Regal 12, nos deixa em excelente situação para devolver a Chivas Regal sua merecida posição como Premium Scotch número 1 no mundo", conta Michael Merolli, diretor de marketing da Pernod Ricard Brasil.

Invertia
05/07/05 - Crise política provoca nova alta no dólar, que fecha a R$ 2,378

O dólar inverteu o movimento exibido pela manhã e encerrou em alta nesta terça-feira, atento ao tom negativo do cenário externo. As preocupações com o quadro político também reforçaram a cautela dos investidores.

A moeda norte-americana avançou 0,51% e encerrou a R$ 2,378.

"De manhã houve alguns fluxos de entrada, mas o mercado absorveu e passou a assumir a postura de cautela do mercado externo", afirmou Roberto Alves, gerente de câmbio do JP Morgan.

Na mínima do dia, o dólar recuou 0,34% e foi cotado a R$ 2,358. Analistas disseram ainda que algumas tesourarias bancárias aproveitaram para realizar lucros pela manhã, depois de duas sessões consecutivas de alta do dólar.

Entre os fatores de pressão externa apontados por Alves está a cotação do petróleo, que voltou a superar US$ 60 por barril durante os negócios em Nova York. No mercado de dívida, os títulos brasileiros também tiveram performance fraca.

"Tudo isso faz o investidor externo assumir uma postura mais cautelosa e comprar dólares no mercado interno", acrescentou Alves.

Analistas disseram que as preocupações com o cenário político voltaram a predominar no mercado e reforçaram a pressão sobre o câmbio.

De acordo com José Roberto Carreira, gerente de câmbio da corretora Novação, "o pessoal está preocupado com a política e a gente viu também que começou a aparecer um pouco mais de comprador".

O operador de câmbio de uma corretora em São Paulo citou ainda uma onda de rumores nas mesas de operação na parte da tarde, em meio a preocupações de que surjam novas notícias sobre o suposto esquema de compra de votos de parlamentares pelo PT.

Nesta quarta-feira, o publicitário Marcos Valério - citado nas acusações - dará seu depoimento na CPI dos Correios.

Intermanagers
05/07/05 - BRASIL PEDE À OMC PARA RETALIAR EUA POR SUBSÍDIOS AO ALGODÃO

O governo brasileiro pediu à OMC (Organização Mundial do Comércio) autorização para retaliar comercialmente os Estados Unidos em US$ 2,9 bilhões, em função de uma disputa envolvendo os subsídios norte-americanos ao algodão, informou nesta terça-feira o Ministério das Relações Exteriores.

O coordenador-geral de Contenciosos do Itamaraty, Roberto Carvalho de Azevedo, afirmou que as represálias poderiam se estender desde a aplicação de taxas às importações de produtos dos Estados Unidos à quebra de acordos sobre propriedade intelectual e serviços. Segundo o funcionário do governo, os Estados Unidos poderão recorrer do pedido brasileiro à OMC até 15 de julho.

USIMINAS PREVÊ ALTA NO PREÇO DO AÇO EM SEIS MESES
A Usiminas acredita que a queda nos preços do aço possa ser revertida dentro de seis meses, com a redução nos estoques internacionais, disse o presidente-executivo da siderúrgica, Rinaldo Campos Soares, nesta terça-feira.

A Usiminas busca uma expansão internacional, disse Campos, e analisa a aquisição de uma participação acionária na siderúrgica mexicana Hylsamex, em associação com o grupo siderúrgico argentino Techint, que assumiu o controle da empresa em maio em uma transação de US$ 2,25 bilhões.

"Estamos em meio a uma desaceleração, com os preços em queda, mas eles continuam em níveis mais elevados que a média histórica", disse Campos, apontando para os estoques de aço superiores aos normais nos Estados Unidos, Europa e mesmo no Brasil. "Acreditamos que, no futuro próximo, talvez dentro de três a seis meses, quando os estoques caírem, os preços se recuperarão", disse Campos. Apesar disso, os preços médios de 2005 devem continuar abaixo dos níveis de 2004.

CONFIANÇA DO CONSUMIDOR CAI COM CRISE POLÍTICA
A confiança do consumidor brasileiro voltou a deteriorar-se em junho, influenciada pela desaceleração da economia e pela crise política, mostrou uma pesquisa da Fundação Getúlio Vargas (FGV) nesta terça-feira. "A sondagem captou diminuição da confiança do consumidor em junho de 2005. Com esse resultado foi retomada a tendência de deterioração verificada de janeiro a abril e interrompida em maio", afirmou a FGV em comunicado.

Segundo Aloísio Campelo, economista da FGV, "as pessoas avaliam a desaceleração da economia associada a uma turbulência política como algo que pode afetar o crescimento econômico". "O consumidor tende a achar que a crise política afeta a recuperação econômica", disse Campelo a jornalistas.

O economista acrescentou que a recuperação da confiança vai depender da evolução da crise política e de sinais mais firmes de aceleração da economia. "A velocidade com que os juros vão baixar e a economia vai retomar a trilha de crescimento e o equacionamento da crise política vão determinar a recuperação da confiança do consumidor. Esses dois fatores parecem estar afetando significativamente o humor do consumidor."



UE APROVA COMPRA DA SWISS PELA LUFTHANSA SOB CONDIÇÕES
A Deutsche Lufthansa ganhou a aprovação condicional da Comissão Européia nesta terça-feira para comprar a Swiss International Air Lines. As duas empresas aéreas, no entanto, terão que concordar em abrir mão de direitos de decolagem e pouso em Zurique, Frankfurt, Munique, Dusseldorf, Berlim, Viena, Estocolmo e Copenhagen, como condição para a transação ser efetuada, determinou o órgão da União Européia.

"É bem-vinda a união das empresas aéreas na Europa, mas ela não deve gerar aumento dos preços ou redução das opções de transportadoras no mercado", afirmou em nota o comissário de competição da UE, Neelie Kroes, um dia depois que a Lufthansa anunciou que as autoridades dos Estados Unidos haviam aprovado o negócio.

Pelo acordo divulgado em março, a Lufthansa estaria pagando 265 milhões de euros (US$ 316 milhões) aos acionistas majoritários da Swiss Airlines –o governo suíço e grandes empresas– e cerca de 45 milhões de euros aos investidores individuais. No total, a transação vale mais de 310 milhões de euros.

ACIONISTA DA VOLKSWAGEN PEDE INVESTIGAÇÃO SOBRE DENÚNCIAS DE CORRUPÇÃO
O maior acionista da Volkswagen, o estado alemão da Saxônia do Sul, pediu nesta terça-feira investigações para apurar em detalhes as recentes denúncias de um grande esquema de corrupção na maior montadora de carros da Europa. A VW recebeu denúncias de que ex-funcionários pagavam subornos em troca de acordos com empresas fornecedoras, na Índia e em Angola.

Promotores da Alemanha estão investigando o caso, enquanto a Volkswagen solicitou a auditores da KPMG a revisão do problema, na semana passada. "Aparentemente houve atividade criminosa na empresa e é por isso que é muito importante que a auditoria corra em paralelo às investigações da Promotoria", afirmou o ministro da economia da região e membro do conselho de supervisão da VW, Walter Hirch, em um programa de televisão alemão.

A Saxônia do Sul é dona de aproximadamente 18% da Volkswagen, que é uma ex-empresa estatal.

INFLAÇÃO EM SÃO PAULO ACUMULADA NOS 11 ANOS DE REAL É DE 161%
A inflação em São Paulo acumulou nos 11 anos do real uma taxa de 160,96%, impulsionada principalmente pelos preços administrados e monitorados, informou a Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) nesta terça-feira. As tarifas de serviços tiveram as maiores variações, com destaque para a conta de telefone fixo, que entre julho de 1994 e junho deste ano subiu 710,04%.

Entre os itens pesquisados pela Fipe, a alta de telefonia foi a segunda maior variação do real, perdendo apenas para abacate, que teve avanço de 745,66%. No entanto, os preços da tarifa de telefone têm um impacto bem maior sobre o índice. "Além de o reajuste das tarifas ocorrerem pelos IGPs, por conta das privatizações, telefonia teve reajustes muito fortes", afirmou Paulo Picchetti, coordenador da Fipe.

As tarifas de luz acumulam nos 11 anos de real uma elevação de 261,54%, as de ônibus, 378,10%, e as de água e esgoto, 244,86%. Os preços de gasolina tiveram alta de 294,50% e o álcool combustível, 135,23%.

Por outro lado, alguns preços livres ficaram abaixo da inflação do período. Os preços de alimentos subiram 110,51% e os de vestuário, 12,54%.

Consumidor Moderno
04/07/05 - Pão de Açúcar cancela festival de Marcas Próprias

O segundo Festival de Marcas Próprias, que premiaria consumidores com cozinhas completas, por meio de cupons retirados a cada R$ 10,00 consumidos em produtos da linha Goodlight e Pão de Açúcar, foi cancelado.

A promoção, que iria até o próximo dia 31 e envolvia campanha nos pontos-de-venda de todos os supermercados do Grupo Pão de Açúcar, novas embalagens e forma de comunicação visual, não tem data prevista para acontecer. O motivo do cancelamento não foi explicado.

Roche comemora um ano de canal para médicos

O Diálogo Roche, programa de relacionamento do laboratório com médicos, comemora um ano com mais de 42 mil especialistas de todo o país inscritos. Ferramenta de CRM diferenciada, o portal, oferece aos profissionais, serviços e informações exclusivas, entretenimento, atualização científica, além de grandes novidades da área médica.

Somente entre janeiro e maio de 2005, o canal de comunicação entre a Roche e a comunidade científica, atingiu 45 mil visitas. O programa oferece também serviços exclusivos como a assinatura gratuita da revista Diálogo Médico.

Cinemark e Claro fimam acordo

A Claro acaba de se unir ao Cinemark para o desenvolvimento de ações promocionais e de relacionamento com clientes. Quem for a um dos cinemas da rede será apresentado às novidades em conteúdos e serviços para os celulares da operadora. Os clientes ainda contarão com vantagens exclusivas do programa de fidelidade Claro Clube.

As atividades vão ocorrer nas seguintes praças em que o Cinemark atua: Distrito Federal, Mato Grosso do Sul, Paraná, Rio de Janeiro, São Paulo e Sergipe. Nas salas de cinema serão realizadas ações promocionais, como entrega de folhetos, ações com promotores para a divulgação de conteúdos e serviços e locação de posters cases dos filmes que a Claro firmar parceria.

''Na estratégia do Claro Idéias existem três pilares: música, futebol e, claro, cinema. Esta parceria fortalece ainda mais um desses pilares, pois oferece um novo canal de relacionamento com os nossos clientes, propiciando entretenimento e inovação'', diz Marco Quatorze, diretor de serviços de valor agregado da Claro.

''Essa parceria com a Claro sinaliza para o mercado o tipo de negócio que hoje o cinema propicia: comunicação integrada. A Claro, ao lado de algumas empresas de outros segmentos, percebeu essa oportunidade única'', explica a diretora de marketing da Rede Cinemark, Adriana Cacace.

Além disso, a operadora fará ações de relacionamento com seus clientes por meio do Claro Clube, programa que oferece benefícios e visa promover o entretenimento entre seus afiliados. Os clientes cadastrados no programa terão acesso a pré-estréias no Cinemark, a ingressos para sessões, brindes na bomboniére, entre outras vantagens.

Meio & Mensagem
04/07/05 - Folha e Fundação Schwab lançam prêmio

"Empreendedor Social do Ano", que já existe em 24 países, será eleito também no Brasil

A Folha e a Fundação Schwab, mentora do Fórum Econômico Mundial de Davos, unem-se para lançar o prêmio "Empreendedor Social do Ano". O evento tem como objetivo principal identificar líderes de ONGs que desenvolvam produtos ou serviços voltados à melhoria de comunidades carentes e marginalizadas. As inscrições poderão ser feitas somente pelo site da Folha entre 4 de julho e 3 de agosto.

O prêmio já existe em 24 países. Os dez melhores projetos serão visitados e avaliados por um júri composto por membros dos setores acadêmico, público e empresarial, que definirá o vencedor, em 18 de novembro.

E-mail com vídeos é novidade da divulgação da FGV

Iniciativa, desenvolvida pela CdClip, é utilizada pela entidade para divulgar seus cursos do Programa de Educação Continuada

A Fundação Getúlio Vargas firmou parceria com a empresa brasileira CdClip para divulgar seus cursos do Programa de Educação Continuada de forma diferenciada. Por meio do Clipmail, um e-mail personalizado, os cursos são apresentados de maneira resumida em vídeo. Assim as mensagens, além do texto, agregam vídeos personalizados dentro de um e-mail.

Omint patrocina corrida para executivos em São Paulo

Track&Field e Shopping Villa-Lobos já têm cotas do evento

A Omint é a nova patrocinadora do Circuito Track&Field Run Series - Shopping Villa-Lobos. A empresa se junta à Track&Field e ao Shopping Villa-Lobos, no patrocínio ao evento, que ainda tem apoio de UMC, Gatorade, Flanax, Wraps e Power Bar. A corrida será realizada no dia 21 de agosto, em São Paulo, e reúne duas mil pessoas entre empresários, executivos e profissionais liberais.

Intermanagers
01/07/05 - CENA POLÍTICA MAIS AMENA LEVA BOVESPA A SUBIR MAIS DE 1%
A Bolsa de Valores de São Paulo fechou em alta de pouco mais de um por cento nesta sexta-feira, mas o volume de negócios foi bastante fraco. O alívio com o depoimento do deputado Roberto Jefferson (PTB-RJ) à CPI dos Correios, feito na véspera, animou os investidores, que centraram suas compras em blue chips como Petrobras e Vale do Rio Doce.

"Até agora Jefferson não trouxe nenhuma novidade. O mercado está olhando a queda do risco Brasil, mas o volume (financeiro) é pequeno", comentou Luiz Roberto Monteiro, assessor de investimentos da corretora Souza Barros.

O Ibovespa, principal indicador da bolsa paulista, operou em alta durante praticamente toda a sessão e encerrou com ganho de 1,04%, a 25.311 pontos.

EX-MINISTRO DE MINAS E ENERGIA VÊ RISCO DE APAGÃO APÓS 2010
O Brasil corre o risco de um novo apagão de energia elétrica a partir de 2010, declarou nesta sexta feira o senador Rodolpho Tourinho (PFL-BA) e ex-ministro de Minas e Energia. Ele argumentou que os novos projetos de energia que serão vendidos em leilão em dezembro deste ano não ficarão prontos a tempo de evitar problemas.

"O leilão de energia nova acontece em dezembro e vai se precisar de pelo menos seis meses para viabilizar recursos financeiros. Os projetos só vão começar a ser feitos em meados de 2006, ou seja, em três anos e meio não se faz hidrelétricas para atender a demanda", afirmou a jornalistas durante evento na Câmara Britânica de Comércio e Indústria.

A alternativa, segundo Tourinho, seria o país voltar a investir em termelétricas a gás. Ele alertou no entanto, que o suprimento de gás também é insuficiente para atender esse segmento. "Estamos no mesmo ponto de 1999 (quando ele era ministro)...essa crise eu já vi...o problema é que não há tempo para energia nova, vamos depender de termelétricas e ponto", opinou.

MICROSOFT VAI PAGAR US$ 775 MILHÕES EM ACORDO COM IBM
A Microsoft anunciou nesta sexta-feira que fechou acordo para resolver reclamações da IBM sobre suas práticas comerciais. A gigante do software concordou em pagar à empresa de informática US$ 775 milhões. O acordo, que trata de queixas da IBM sobre preços discriminatórios e excessivos da Microsoft, também inclui um crédito de US$ 75 milhões em uso de software pela IBM.

Após um histórico entendimento da Microsoft com o governo dos Estados Unidos, a empresa fechou acordos com uma série de outros reclamantes que variam de Estados a pequenas e grandes companhias.

GOVERNO SUSPENDE AMPLIAÇÃO DO GASODUTO BRASIL-BOLÍVIA
O governo brasileiro suspendeu temporariamente o projeto de ampliação do gasoduto Brasil-Bolívia em função da nova lei de hidrocarbonetos aprovada pelo país vizinho, informou nesta sexta-feira a secretária de Petróleo e Gás do Ministério de Minas e Energia, Maria das Graças Foster.

Segundo ela, o projeto previa aumento na importação de gás da Bolívia pelo gasoduto de 8 milhões de metros cúbicos por dia. O plano estava orçado entre US$ 250 milhões e US$ 300 milhões. "Os investimentos na Bolívia estão suspensos para uma pausa para meditação. O que está suspenso, eu digo em pausa, é o relacionamento com a Bolívia com relação a qualquer investimento novo. Todo mundo está avaliando a rentabilidade e o risco daqui para frente", disse Foster, referindo-se à re-estatização das jazidas bolivianas.

PETRÓLEO FECHA COM ALTA ACIMA DE US$ 2 EM NOVA YORK E LONDRES
Depois de fechar em queda por três dias consecutivos, o preço do petróleo fechou esta sexta-feira acima de US$ 58 dólares o barril em Nova York, enquanto os contratos futuros referentes a combustíveis para aquecimento bateram um novo recorde por causa de uma corrida pré-feriado, disseram operadores. O mercado devolveu as quedas observadas nas últimas três sessões sustentado por um aumento nos estoques de petróleo dos Estados Unidos.

Uma das prováveis razões para o rali dos contratos de combustível para aquecimento pode ter sido a surpreendente melhora da atividade manufatureira nos EUA, refletida no relatório divulgado nesta sexta-feira pelo Instituto de Gestão de Fornecimento, disse Jason Schenker, economista do Wachovia Bank. "Essa melhora pode ter sido em razão das preocupações com o diesel combustível, que move diversas fábricas... se você tem números fortes como este, você não vai querer voltar terça-feira apostando numa baixa", acrescentou.

Numa sessão mais curta, o contrato de petróleo bruto com entrega para agosto registrou alta de US$ 2,35, a US$ 58,85 o barril. A máxima do dia foi de US$ 59 o barril. Em Londres, o contrato do tipo Brent subiu US$ 2,10, para US$ 57,68 o barril.

DÓLAR ENCERRA SEQÜÊNCIA DE BAIXAS E FECHA A R$ 2,357
O dólar encerrou uma seqüência de cinco dias de desvalorizações nesta sexta-feira e terminou a sessão em alta, na cotação máxima do dia. A escalada da divisa norte-americana no mercado internacional contribuiu para sua apreciação no mercado local.

O dólar terminou o dia vendido a R$ 2,357, com valorização de 0,99%. Na semana, a moeda teve queda de 1,01%.

"Na verdade, o nosso (mercado) está seguindo o mercado lá fora", disse o diretor de câmbio da Corretora Novação, Mario Batistel.

No front externo, o euro perdeu o patamar de US$ 1,20, caindo mais de um por cento contra a divisa norte-americana.

Meio & Mensagem
01/07/05 - Seis empresas patrocinam Corrida dos Bombeiros

Nike, Laboratórios Fleury, Gatorade, Montevérgine, Dix Amico e Pão de Açúcar participam de evento deste final de semana

A Nike, Laboratórios Fleury, Gatorade, Montevérgine, Dix Amico e Pão de Açúcar patrocinam a 10ª Corrida Bombeiros Corpore. O evento será realizado pela Corredores Paulistas Reunidos (Corpore) neste domingo, dia 3 de julho. A prova, que tem percurso de 10km, será seguida de desfile de viaturas e equipamentos, demonstrações, atividades educativas e uma solenidade cívico-militar em comemoração à Semana dos Bombeiros

Ford, Apracur e Itaú patrocinam projeto inverno na Band

Rádio trará programação especial dedicada ao período

Com patrocínio da Ford, Apracur e Itaú, a Rádio Bandeirantes inicia neste mês de julho as "Férias de Inverno 2005". Trata-se de um projeto para aqueles ouvintes que aproveitam o mês de férias escolares para descansar. A emissora intensificou a cobertura de estradas, com viaturas que vão percorrer estradas e cidades de Campos do Jordão, Circuito das Águas, Atibaia, Litoral Norte e Sul, além de manter um posto fixo de informações na ViaOeste.

Em Campos do Jordão, a emissora instalou um estúdio no stand da Ford onde serão feitas entrevistas que entram no ar ao longo da programação. Também vai ao ar o Jornal do Inverno de segunda a quinta-feira, em três edições: Manhã Bandeirantes, Ciranda da Cidade e Jornal de Amanhã, com dicas de lazer, cultura, saúde e segurança especiais para a época.

Diners Club patrocina desfile no Fashion Week

Marca estará no desfile da grife Raia de Goeye, dirigido pelo dramaturgo Felipe Hirsch

A marca de cartões Diners Club investe no patrocínio do desfile da grife Raia de Goeye, dirigido pelo dramaturgo Felipe Hirsch, que acontece no São Paulo Fashion Week. O desfile será neste domingo, dia 3, às 21h30, no Pavilhão da Bienal. Segundo a Diners, o objetivo é atrelar seu nome a marcas referência em segmentos estratégicos como moda, arte, cultura, gastronomia e bem-estar. A parceria envolve ainda a loja da grife, em São Paulo, onde os clientes que utilizarem o cartão tem opções exclusivas de pagamento.

Consumidor Moderno
01/07/05 - AmBev realiza ação de Consumo Responsável

Presente na Expo Postos & Conveniência 2005 a AmBev (Companhia de Bebidas das Américas) este ano terá uma área especial em seu estande destinada a conscientizar os donos das lojas de conveniência sobre a importância de banir a venda de bebida alcoólica a menores de 18 anos e orientar os consumidores sobre os riscos de beber e dirigir.

Durante a feira, os promotores da AmBev vão distribuir um kit com adesivos para serem fixados nas portas das geladeiras dos pontos-de-venda com as mensagens ''Se beber não dirija'' e ''Só pra lembrar: cerveja só para maior de 18 anos''. O objetivo é atingir os vendedores e, ao mesmo tempo, os consumidores finais. ''O uso indevido da bebida alcoólica é um problema que só será combatido com o esforço conjunto de todos os setores da sociedade'', comenta Luiz Eduardo Osório, gerente de responsabilidade corporativa da AmBev.

O estande da Companhia na Expo Postos também contará com uma tela de plasma com imagens das ações que o Programa AmBev de Consumo Responsável vem realizando desde 2001 em pontos-de-venda, eventos como o Carnaval e o Skol Beats e peças publicitárias. Além disso, um refrigerador da marca Liber estará cheio e à disposição dos visitantes que quiserem degustar a única cerveja com 0% de álcool do mercado.

O estande da AmBev ficará no pavilhão azul do Expo Center Norte (Rua José Bernardo Pinto, 333 - Vila Guilherme - Cep 02055-000 - São Paulo - SP), das 13h às 21h.

Vendas no varejo tiveram alta de 10,4% em maio

As vendas no comércio varejista registraram alta de 10,4% em comparação ao mesmo mês do ano passado, na região metropolitana de São Paulo. No resultado acumulado no ano, há crescimento de 7,1% no faturamento real, em relação aos primeiros cinco meses de 2004, segundo os dados PCCV (Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista), apurados pela Fecomercio (Federação do Comércio do Estado de São Paulo). Assim, maio - tradicionalmente o melhor período para o comércio no primeiro semestre, por conta do Dia das Mães - marcou o segundo melhor desempenho, atrás de março, quando as vendas ficaram 13,83% acima do mesmo mês de 2004, com a Páscoa.

O desempenho de maio reflete especialmente o resultado dos setores ligados ao comércio automotivo. Nos cinco primeiros meses de 2005, as concessionárias de veículos e o setor de autopeças e acessórios registram aumento real de quase 40% no faturamento. E o fator que motivou esse cenário foi a oferta de crédito sem precedentes destinada a essa modalidade de financiamento. Não fossem esses setores, o índice acumulado de crescimento do varejo passaria de 7,1% para cerca de 3% nesses cinco meses iniciais de 2005, calcula a Fecomercio a partir dos dados da PCCV.

Em maio, outros setores que se destacaram foram os de lojas de vestuário, tecidos e calçados, o de farmácias e perfumarias e o de lojas de eletrodomésticos. Todas eles registraram taxas de crescimento superiores a 10% em relação ao mesmo mês do ano passado.

''O resultado de maio reforça a tendência verificada nos últimos meses, em que notamos o crescimento de vendas muito concentrado nos setores dependentes da oferta de crédito, como o de bens duráveis'', avalia o presidente da Fecomercio, Abram Szajman. ''Tanto que há retração nos setores em que a renda e o salário são fundamentais, como o de supermercados'',
completa Szajman. Nos supermercados, à exceção do mês de março, as vendas vêm registrando quedas mensais sistemáticas desde dezembro.

Na avaliação da Fecomercio, o modelo de manutenção das vendas internas baseado apenas na elevação da oferta de crédito, sem a correspondente contrapartida em termos de aumento do emprego e da renda, não é capaz de prover sustentabilidade ao crescimento. Isso porque esse quadro levaria inevitavelmente a uma expansão preocupante do nível de endividamento e da inadimplência do consumidor, conforme a Fecomercio vem alertando.

Outra pesquisa da Fecomercio, a PEIC (Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor) mostra que, no início de junho, dentre os consumidores endividados, 52% estavam inadimplentes, o maior índice apurado desde o início da série. Na raiz desse processo, segundo analisa da Fecomercio, está a forte expansão do crédito sem o equivalente aumento no nível da renda. O IBGE mostra em maio uma queda de quase 1% no rendimento médio das pessoas ocupadas em São Paulo, em comparação ao mesmo mês de 2004, e, pelo segundo mês consecutivo, uma redução mensal na remuneração dos empregados, a despeito de discreta melhoria no nível de ocupação.

Pesquisa mostra perfil e hábitos de consumidores de alta renda

A primeira radiografia do comportamento e hábitos do segmento de alta renda na metrópole paulistana acaba de ser revelada. O PROVAR/FIA - Programa de Administração do Varejo, da Fundação Instituto de Administração e a CANAL VAREJO realizaram a pesquisa ''Percepção do Consumo de Alta Renda: Perfil e Hábitos''. Foram entrevistadas 122 pessoas em clubes de alto padrão, lojas e pontos de varejo de luxo. São mais de 60 perguntas sobre seus hábitos e o que essas pessoas entende ser luxo.

A pesquisa aponta, por exemplo, que eles vão mais ao Teatro mensalmente (45.9%) do que ao Cinema (37,7%), e não cedem muito de seu tempo para freqüentar Feiras de Antiguidades e Leilões de Arte. Dos entrevistados 25,4% disseram não freqüentar Feira de Antiguidades, sendo que, 54,1%, afirmam fazê-lo apenas anualmente. Já 47,5% não vão a Leilões de Arte e quase 24% afirmam não visitar Museus de Arte. Surpreende o dado que 55,7% não vão a Casas Noturnas.

''Por mais que esteja no imaginário social que o consumidor de alta renda tenha hábitos muito excêntricos, não é verdade. O fato de não partilharem momentos de lazer voltados para as artes em geral, além de Teatro e Cinema, que são mais comuns, demonstra que esse consumidor pode ser conquistado por esse mercado imenso que é o das artes plásticas no Brasil. O mesmo pode ocorrer com as Casas Noturnas'', afirma Luiz Paulo Lopes Fávero, coordenador da pesquisa pelo PROVAR.

Dos entrevistados, 59,8% dizem não praticar esportes; 37,7% viaja a lazer a cada seis meses pelo Brasil e 36,1% ao exterior; a bebida preferida é o vinho (25,4%), seguida de perto por coquetéis (24,6%). O tipo de leitura que esse consumidor prefere, no quesito livros, são os de romance, com 52,5% das preferências, seguido por 39,3% de biografias e 36,9 de policiais. Menos de 10% dos entrevistados se interessam pela comida francesa, alemã, chinesa e brasileira. A cozinha Árabe, Portuguesa, Japonesa e Italiana, ganham acima de 12 pontos percentuais nas preferências dos entrevistados.

Apesar das novelas e programas de tevê com seus atores super produzidos retratarem a vida de quem vive luxuosamente, 78% desse público de alta renda afirma que, para eles, o luxo não esta vinculado à imagem de atores ou atrizes. Dos entrevistados 60%, diz que luxo é ser uma pessoa sóbria e reservada e 80% é ser uma pessoa de estilo. O perfil de consumidores ávidos está claro numa das perguntas: 79% dos entrevistados acham que luxo é comprar por impulso; 82% afirmam que luxo é freqüentar bons restaurantes e 52% deles concordam que o luxo é intemporal.

''Essa é a primeira radiografia de comportamento e hábitos do segmento que compõe as classes que consideramos média alta e de alta renda. Nós percebemos que há dois tipos de consumidores nesse segmento: os muito ricos e os que querem parecer ricos'', pondera o coordenador do PROVAR Claudio Felisoni de Angelo. Esse estudo inaugura uma área de pesquisas do PROVAR que diz respeito a processos de compra, valores e porquês, focada em determinada faixa de consumidor. O que o PROVAR sempre pesquisou foram os diferentes setores do Varejo - Supermercados, Bancos, Lojas de Departamentos, etc. A intenção dos pesquisadores do PROVAR e da Canal Varejo é de aprofundar e produzir ainda mais pesquisas com esse enfoque revelando os processos cognitivos de consumo através do conhecimento do perfil e hábitos de classes de consumidores.

Os especialistas do PROVAR entendem que o mercado para o consumidor de alta renda no Brasil está em franca expansão e promete grandes margens de lucro para quem investe no país. São 105 mil brasileiros que possuem renda familiar acima de 50 mil mensais. Esse público não economiza quando o assunto é status e luxo. ''Há muito o que aprender sobre esse setor no Brasil'', finaliza Felisoni . A pesquisa integral cruza os dados oferecendo as mais diferentes análises sobre os resultados. Ela pode ser adquirida integralmente por R$ 790,00 pelo telefone 11 3898.2880.

Droga Raia lança cartão corporativo

A Droga Raia lança no 31º Conarh (Congresso Nacional sobre Gestão de Pessoas), que acontece de 1º a 4 de agosto, no Transamérica Expo Center (SP), um novo cartão do RaiaConvênio - benefício oferecido a empresas para assistência farmacêutica dos funcionários e seus dependentes como complemento à assistência médica.

''O lançamento de uma nova identidade visual do cartão faz parte da renovação da imagem do RaiaConvênio e do fortalecimento desta marca corporativa no segmento de grandes redes de drogarias'', afirma o gerente de Vendas Institucionais da Droga Raia, Luiz Felipe Bay.

Personalizado, o novo cartão possui tarja magnética para rápida identificação do usuário do convênio farmacêutico da Droga Raia. ''A simples leitura da tarja permite aplicar automaticamente toda a política de descontos e vantagens comerciais acordada com a empresa conveniada'', diz Bay.

O cartão também pode ser utilizado como um meio de crédito, uma vez que o valor das compras de medicamentos não é cobrado no ato, mas enviado à empresa conveniada para processamento via débito em folha de pagamento e posterior pagamento à Droga Raia.

O benefício da Droga Raia permite a compra de qualquer medicamento com mais economia, praticidade e segurança. O débito é feito diretamente na folha de pagamento do funcionário em até 45 dias. ''O objetivo do RaiaConvênio é preservar a saúde e o bem-estar do funcionário e, por conseqüência, aumentar sua produtividade'', explica Bay.

O RaiaConvênio não tem despesa de implementação e manutenção para a empresa ou funcionário. ''Além do custo zero permanente, a Droga Raia oferece diversos modelos de atendimento para unidades industriais e escritórios de médio e grande porte, de forma totalmente adaptada às necessidades de cada empresa'', detalha Bay.

O RaiaConvênio atende hoje, em todo o País, mais de 300 mil funcionários de aproximadamente 330 empresas, proporcionando assistência farmacêutica para mais de 900 mil pessoas, além de processar mais de 120 mil transações por mês.

Veja informes do mês de JUNHO